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品牌深度影响城市(组图)
来源:中国郑州 作者: 点击: 发布时间:2006-08-10 双击鼠标滚 字体:[大 中 小]
 
 
 
 
 
 
登封经济的“少林”光芒

　　中国人可能有人不知道登封，但知道少林寺；外国人可能有人不知道河南，但知道少林寺。

　　2006年是“少林寺年”。

　　3月22日，来北京参加中国“俄罗斯年”的俄罗斯总统普京造访少林寺，开启了2006“少林寺年”的序幕。

　　随后，国民党副主席江丙坤，老挝人民革命党总书记、国家主席朱马里，佛教之国柬埔寨副首相贺南洪，来自世界85个国家的世界旅游小姐，美国联合武馆500名洋弟子，慕名来到少林寺，扩大了少林文化在世界的传播及影响。

　　现在登封各景区游客数量激增，仅4月份游客就上升了30％，上半年达到了267万，全年有可能突破400万。

　　由少林寺到少林武术、少林旅游、少林文化、少林产业——这些由少林寺衍生而来的一系列“产品”，形成了“少林”品牌的连锁反应。

　　因为拥有了少林寺，这个往昔默默无闻的“登封小县”，成了武术之乡，成了文化旅游名城，经济综合实力位居全省县市前列。

　　像登封一样，武术能够成为一项分量很重的产业，恐怕并不多见。

　　旅游产业能够占县域经济总量的近三分之一，像登封一样的县市也不多见。

　　少林功夫

　　成就登封武术产业

　　行走在登封市的大街小巷上，少林大道、少林宾馆、少林饭店、少林武校、少林宝剑——处处可见“少林”的踪迹。

　　自郑少高速出口处至少林寺景区，10公里的公路两旁，矗立着鳞次栉比的武馆、武校。练武场上是一幕幕拳脚生风、刀挥剑舞的习武场景，繁华街道上到处可见成群结队购物的学员，构成了这里一道令人惊叹的文化和商业景观。

　　至今，登封人都对李连杰及其主演的电影《少林寺》满怀感激之情。登封人都承认，是这部电影，使世界了解了少林武术、中国功夫，使少林寺闻名全世界。少林寺和少林功夫不仅成了河南的旅游文化品牌和外在形象，而且也已成为中华传统武术的象征。

　　市区通往少林寺的路上，在一个叫做鹅坡岭的地方，有一所鹅坡武术专修院。其创办人梁以全今年已75岁高龄，是少林武术的代表人物，他曾当选“中国当代十大武术名师”。据梁以全介绍，登封全市有武术馆校83所，在校学员接近5万人，被称为“世界最大的武术村”；全市武术馆校拥有教练及文化课教师4000余人，仅塔沟武校和鹅坡武校就有2500人，相当于登封一个中型企业，成为世界最大的武术人才培训基地。

　　武术表演则使少林武术的产业化延伸到了更广阔的领域。少林寺武僧团、鹅坡武校、塔沟武校等知名武术馆校，都拥有武术表演团队并常年演出，至今已踏足60多个国家和地区，为各武术馆校每年增加收入100万元左右，使“少林功夫”成为河南乃至中国最叫响的文化品牌之一。

　　因为武术馆校的存在，整个登封市的餐饮、住宿、旅游等相关行业都被带动起来。登封市旅游局局长钱桂玲算了一笔账：83所武校、5万学员，包括学费一人一年消费6000元，就是3个亿。市体委提供的数字，更为具体地展现了武校对登封消费市场的拉动情况：年消费粮食600万公斤，蔬菜瓜果12万公斤，肉、蛋、奶120万公斤，服装器械近2000万元。目前，以武术产业为龙头的第三产业，已占全市ＧＤＰ的三分之一。

　　登封市已经举办了7届中国少林武术节和首届世界传统武术节。通过“武术搭台、经贸唱戏”，引进外来资金和项目，推动了登封经济的快速发展。

　　少林推动

　　登封旅游业

　　电影《少林寺》公映后的第二年，嵩山少林一跃成为河南旅游发展的龙头。

　　在少林盛名之下，众多国际友人、中外游客、武术爱好者慕名而至，争相一睹武林胜地、禅宗祖庭神秘面纱。

　　少林寺主殿大院里，每天都挤进大量来自天南海北的游客。面对突然到来的商机，登封人先是不知所措，后来蜂拥而至。整个少林寺景区出现了房屋乱建、商户乱进的现象，呈现出“人工化、城市化、商业化”，少林寺再也没有了“深山藏古寺、碧溪锁少林”的意境。

　　2003年，登封市政府拿出3个亿的资金，对乱搭乱建的建筑进行了拆迁，小商小贩搬出了景区，景区内的武校也搬迁了出来。第二年，少林寺从低谷中走了出来，游客数量直线上升。2005年，登封全市共接待中外游客320万人次，比2002年增长89．4％，旅游直接收入近9000万元。同时带动了旅游从业人员1万多人。

　　少林品牌为登封招商引资提供了大好机会。2005年11月，登封市赴港招商代表团在香港开展了嵩山旅游项目等多项经贸文化推介活动。中岳嵩山丰富的旅游资源、厚重的文化底蕴，引发了客商对嵩山和登封的新一轮投资。

　　由“少林牌”

　　转向“嵩山牌”

　　也许是少林寺的光环太耀眼了，造成了登封旅游少林寺“一枝独秀”的局面。

　　少林寺“名高盖主”，如今把嵩山给“淹没”下去了。很多人甚至不知道少林寺就在嵩山，少林寺就是嵩山少林寺。

　　嵩山是佛、道、儒三教合一之地，文化十分独特，同时这里还是世界地质公园，风光秀美。登封市委副书记、嵩山风景区管委会主任朱是西，对登封的旅游业有着深层次的研究。他说：“登封旅游有很好的资源、有很大的名气，但没有很好地开发，所以没有带来更大的效益。”

　　20多年来，登封旅游造成只“吃”少林寺的局面，一直处于浅层次开发。嵩山地区各个景点都处于孤立状态。以至于在游客中出现了“只见少林、不闻嵩山”的奇怪现象，游客到了登封只看少林寺不看其他景点；即使到了少林寺，也是只看寺庙、武术表演，而不登山。

　　其实登封何止一张“少林牌”。除少林寺外，全市1220平方公里土地上，有1127处不可移动文物古迹，其中全国重点文物保护单位就有16处，还有19处省级文物保护单位。中岳嵩山是首批世界地质公园，还有嵩阳书院等3个4Ａ级景区，12个全国之最。

　　“打响少林牌，推出嵩山牌”。登封市政府正逐步将当地对外的“少林牌”转向“嵩山牌”，充分彰显“禅武少林、神奥嵩山”主题，突出少林寺、三皇寨、白沙湖三大亮点，形成登封文化旅游大环线，改变游客来登封只观寺不赏山、只游山不玩水的尴尬局面。

　　今年“十一”黄金周，在登封市少室山待仙谷口，一个类似《印象刘三姐》的大型实景音乐剧《禅宗少林音乐大典》将要上演。登封人期待25年前的那一幕能够重演，期盼这出实景剧能够像电影《少林寺》一样，成为嵩山旅游又一新的助推器。

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